Uniq Themes.ru шаблоны Joomla, темы WordPress
Виды Интернет-рекламы
Интернет-реклама сейчас является, пожалуй, одним из самых популярных и эффективных способов продвижения товара. Это объясняется тем, что число пользователей Сети растёт с каждым днём, и всё больше людей получают необходимую информацию из Интернета. В независимости от того, пользуемся мы Интернетом для работы, учёбы или просто для проведения досуга, каждый из нас ежедневно сталкивается с Интернет-рекламой на различных веб-сайтах.
Именно поэтому практически все компании, от предприятий малого бизнеса до транснациональных корпораций, используют Интернет-рекламу для продвижения своей продукции.
Реклама в Интернете обладает рядом важных преимуществ – она универсальна, то есть доступна практически всем, относительно недорого стоит и позволяет создать прямой контакт потенциального покупателя с самой компанией посредством перехода на веб-сайт. Кроме того, в процессе разработки Интернет-рекламы можно использовать любой дизайн, что даёт возможность создать именно такое рекламное сообщение, которое будет максимально ориентировано на целевую аудиторию и позволит рекламодателю получить наибольшую отдачу от проведения рекламной кампании в Сети.
Прежде чем перейти к конкретным видам Интернет-рекламы, стоит рассказать о том, как она устроена. В большинстве случаев реклама в Сети имеет двухступенчатую структуру. Первая ступень - это непосредственно область страницы сайта, посвящённая рекламе той или иной компании. Она даёт пользователю первоначальное представление о продукции фирмы-рекламодателя. Данная область обычно содержит ссылку на сайт компании – это уже вторая ступень Интернет-рекламы. Благодаря этой ссылке пользователи могут подробнее ознакомиться с продукцией компании и в конечном итоге принять решение о том, стоит ли приобрести у данной компании какой-либо товар или воспользоваться её услугами.
На сегодняшний день существует множество разновидностей Интернет-рекламы. Выбор того или иного варианта зависит от характера продукции, выпускаемой компанией, от целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, от того, в каком формате сделана сама реклама – в текстовом, в виде изображения, видеоролика и т.д. Рассмотрим основные типы Интернет-рекламы, которыми сейчас пользуются компании, а также проанализируем преимущества и недостатки каждого из этих типов.
Наиболее распространённым видом Интернет-рекламы является контекстная реклама (Contextual advertising). Она заключается в размещении рекламных объявлений (как правило, в текстовом виде) напротив результатов поиска в различных поисковых системах. Пользователь получает доступ к контекстной рекламе, если тематика рекламируемой продукции соответствует его запросу. Такой вид рекламы требует наименьших финансовых вложений, и, как правило, большинство фирм начинают проведение своих рекламных компаний именно с организации контекстной рекламы.
Разновидностью контекстной рекламы является геоконтекстная реклама (LBA - Location-based advertising). К ней относится реклама на веб-картах, учитывающая интересующее пользователя местоположение на карте. Геоконтекстные рекламные объявления показываются пользователю только тогда, когда он просматривает участок карты, соответствующий контексту запроса. Такой вид Интернет-рекламы распространён менее других, однако и он имеет свои плюсы.
Принцип действия контекстной рекламы является её основным преимуществом. Она отображается только для тех пользователей, которые в ней действительно заинтересованы, и поэтому в данном случае существует очень большая вероятность, что потенциальный клиент зайдёт на сайт компании-рекламодателя и сделает выбор в пользу приобретения товаров или услуг данной компании. Помимо этого, оплата такого вида рекламы включает только число фактических заходов на сайт, в то время как все «безрезультатные» просмотры являются для рекламодателя бесплатными. Также для компании доступна услуга вывода статистики, которая отражает число и время посещений корпоративного сайта и позволяет проводить дальнейшую оптимизацию рекламной кампании рекламодателя.
Главным недостатком контекстной рекламы является то, что её использование подходит только для тех видов продукции, о которых потребителю уже известно, и которые он активно ищет в Интернете. Кроме того, у контекстной рекламы довольно ограниченный набор инструментов для дизайна рекламного объявления. Поэтому визуально контекстная реклама зачастую выглядит некрасочной и неброской, и в некоторых случаях пользователи сети просто не обращают на неё внимание.
Чуть более дорогостоящей, но более эффективной является медийная реклама (ATL advertising). Рекламные объявления данного типа размещаются на сайтах, являющихся рекламными площадками, или также в поисковых системах. Медийная реклама обычно носит баннерный характер, то есть рекламные объявления чаще всего представляют собой графические баннеры с изображением логотипа компании или её продукции. Медийная реклама может существовать в чистом виде (например, размещение баннеров на главной странице Yandex.ru) или же быть контекстно-баннерной (Contextual banner advertising). В последнем случае баннеры, аналогично контекстной рекламе, отображаются только для тех пользователей, которые вводят в строку поиска запрос, соответствующий тематике рекламируемого товара.
Медийная реклама, как правило, используется в том случае, если потребители ещё не знают о существовании рекламируемого товара – например, при запуске оператором сотовой связи нового тарифа. При этом в отличие от чисто контекстной рекламы в текстовом формате, медийная реклама позволяет создавать анимированные изображения и использовать любые цветовые решения, что даёт возможность более гибко воздействовать на потенциального покупателя.
К недостаткам медийной рекламы, помимо её высокой стоимости, можно отнести также меньшее число потенциальных просмотров по сравнению с контекстной рекламой, и тот факт, что такой способ продвижения товара в Сети не позволяет обеспечить большое количество прямых обращений к компании-рекламодателю, а носит скорее лишь сугубо информативный характер для пользователей.
Наконец, третьим наиболее признанным видом Интернет-рекламы является поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization). Данный вид рекламы направлен на то, чтобы при введении определённого запроса в поисковой системе сайт компании-рекламодателя выводился одним из первых. Перед компанией в данном случае ставится задача повышения кода релевантности своего корпоративного сайта, так как именно по такому принципу сортируются результаты в поиске по запросам.
Условно методы оптимизации можно разделить на «белые» и «чёрные». К «белым» методам относятся только легальные, разрешённые способы повышения релевантности сайта компании, например, разумное наполнение контента сайта словами и словосочетаниями, которые наиболее часто используются при вводе запроса в поисковиках. К «чёрным» методам оптимизации можно отнести использование дорвеев, спама, скрытых текстов и других приёмов, использующихся для «обмана» поисковых систем.
Применение СЕО-оптимизации позволяет вывести корпоративный сайт на лидирующие позиции в найденных поисковиками релевантных результатах. Данный метод повышает узнаваемость компании и существенно увеличивает число посещений корпоративного сайта.
Недостатками поисковой оптимизации являются довольно высокая стоимость, сложность применения и длительный период внедрения результатов. Кроме того, данный метод более, чем другие, оставляет возможность для обманных ходов, поэтому зачастую усилия компаний по проведению поисковой оптимизации нивелируются недобросовестными действиями конкурентов.
Помимо трёх основных видов Интернет-рекламы, которые были рассмотрены выше, существуют также и другие методы продвижения товара в Сети.
Во-первых, многие компании используют метод пресс-релиза (Press-release). Он заключается в публикации на каком-либо тематическом сайте краткой заметки, имеющей важность для рекламодателя. Если заметка заинтересует пользователя, то он может перейти по ней на сайт компании и узнать больше о её продукции. Пресс-релиз является рекламой не в прямом смысле этого слова, так как в большинстве случаев компании публикуют различные новости о своей продукции, нежели непосредственно призывают её приобрести. Однако данный метод довольно эффективен и популярен.
Другим всем известным видом Интернет-рекламы являются так называемые «всплывающие окна» (Pop-up advertising). Они представляют собой рекламные объявления, появляющиеся при посещении веб-сайтов. «Всплывающие окна» могут открываться как на заднем фоне, так и в новой вкладке Интернет-браузера. Такой метод рекламы в Сети позволяет привлечь довольно большую аудиторию, особенно если «всплывающие окна» размещены на наиболее посещаемых сайтах. Однако целевой подход к потенциальным покупателям здесь полностью отсутствует. Кроме того, многие пользователи предпочитают отключать всплывающую рекламу на сайте, чтобы не отвлекаться от работы, поэтому до конечного потребителя такая реклама доходит далеко не всегда.
Наконец, одним из самых противоречивых видов Интернет-рекламы является спам (spam, or junk mail). Данный метод представляет собой рассылку рекламных объявлений (как правило, на электронную почту) без согласия пользователя. В первое время после появления такого вида Интернет-рекламы он давал неплохие результаты. Данный метод позволял пользователю получать информацию о продукции той или иной компании без малейших усилий со своей стороны. Однако впоследствии участились случаи рассылки сообщений, заражённых вирусами. Сейчас спам практически полностью потерял свою эффективность, так как большинство пользователей в целях безопасности даже не открывают пришедшие сообщения, а сразу же отправляют их в корзину. В настоящее время использование спама ограничивается или преследуется по закону во многих странах.
Другие статьи раздела:
Новые публикации
- Правила создания качественного SEO-контента
- Установить тахограф поможет MOTUS
- Причина не успешного интернет-проекта
- Обслуживание иномарок шкода
- Как устроена тема Вордпресс и как её установить
- Эксперты назвали самый надежный браузер
- Microsoft присоединилась к программе по борьбе с блокировщиками рекламы
- Создание landing page в Алматы
- Выбор межкомнатных дверей
- Особенности онлайн-казино Casino-X
- Сайт рекламного агентства
- Где купить игры для PS4
- Раскрутка и seo продвижение сайтов в студии EChizh
- Подготовка к сдаче теста IELTS в Ирландии
- Landing Page – способ продвижения
Самые популярные
- Бесплатные движки для сайтов и форума
- Поиск изображений и фото в Интернете
- Новые возможности Android 4.0, о которых должен знать каждый
- Популярные товары которые покупают в интернет-магазинах
- Сравнение Joomla! и WordPress
- Виды Интернет-рекламы
- QZone наступает на пятки гиганту Facebook
- Электронная коммерция в Интернете
- Лучший бесплатный файловый менеджер для Windows 7
Комментарии
Иногда чтобы понять какая реклама нужна на тот или иной продукт или услугу нужно проанализироват ь все положительные и отрицательные стороны вида рекламы, кстати неплохо показано на traf-zona.ru/obzorrekformat/
Чтобы продвинуть свой товар пусть он даже и качественный и по приемлемой цене все равно нужно запускать рекламу, так мой сосед занимался перепродажей машин, потом открыл свой мини салон, но дело пошло быстрее, когда он запустил видеорекламу в интернете и частично по местному телевидению) Теперь когда видимся каждый раз мне говорит, что видео реклама двигатель торговли, я его даже уже не поправляю, типа что просто реклама, без видео))))
удобная оплата такого вида рекламы, платишь за просмотры, а не за воздух. в traf-zona происходит именно так. оплата за результат.
не бойтесь креативить и обращаться к профессионалам и тогда о вас заговорят.
Руководитель отдела продаж компании ClientBar
RSS лента комментариев этой записи